影片行銷非做不可嗎？隨著大眾使用youtube的時間越來越長，影片儼然已成為一個重要的訊息傳播管道，不論是搜尋產品資訊而出現的開箱影片，還是搜尋企業、活動所出現的形象影片，通通都是影片行銷的一種，所以今天，衍繹除了要一步步告訴你影片製作的流程外，還要帶你剖析影片行銷所帶來的5大效益！

影片行銷5大效益

影片行銷有何效益？為什麼現在大家都要做影片行銷？試想，不論是instagram還是facebook，有影片的貼文總是比較容易吸引人注意，再加上現在youtuber越來越普及，粉絲們看著自己支持的youtuber的影片，進而被影響，引發後續的搜尋、購買等一連串的動作，都是影片行銷所帶來的效益，而再更具體一點來說，影片行銷所帶來的效益大致有以下5種：

• 使消費者快速了解產品／企業

• 提高曝光度、知名度

• 傳遞企業理念，建立品牌形象

• 宣傳、記錄活動，引發議題討論

• 增加產品的銷售量

由此可知，影片行銷不僅是我們所想的，單單只能用來直播販賣商品，而是能透過各種不同的企劃、拍攝方式來達到你所想要的效果。

影片製作流程︱3大階段詳細企劃

那麼影片該怎麼拍？衍繹認為，擁有仔細且完整的規劃，才能拍出撼動人心、有影響力的影片，因此拍攝前期的準備工作是最重要的。下面衍繹提供了拍攝影片的3大階段流程供你參考，讓你了解影片行銷是如何運作的。

• 前期：訪談、規劃

前期的訪談、方向規劃等細節的工作雖然看似無聊、不起眼，讓人不禁想直接跳到影片拍攝的階段，但這部分其實才是影片的靈魂，是最重要、不可忽略的部分。

 因此在規劃前期，衍繹會與客戶進行深度訪談，以利確切地抓住客戶需求，拍出符合條件且令人動容的影片；而在影片製作的前期也不馬虎，不論是分鏡撰寫、勘景、尋找演員，甚至是道具製作、演員造型、妝髮等，衍繹皆會一手包辦且詳細規劃。

• 中期：拍攝

 待規劃完整、準備完成時，便會依照影片規模開始為期半天、1天，甚至10~20天的拍攝工作（通常短片的拍攝期間約為10天，紀綠片則約20天）。

• 後期：輸出、剪接

 拍攝完成後，就會開始進行剪接、調色、配樂、動畫製作、檔案輸出等作業，並依照客戶的需求下標題、上傳youtube。

影片行銷常見Q&A

而知道了影片行銷的效益及流程，衍繹相信你也了解了它對現今行銷市場的影響，接下來，我們整理了2個大家對於影片行銷的常見問題，幫助你更加了解這個市場。

Q1：拍一支影片要花多少錢？

一支影片的價格會包括：工作人員、演員、團隊經驗、影片品質、影片長度、劇本規劃、道具等成本，需要經過完整客製化的評估後才有辦法報價。且衍繹認為，一支影片的價值不能單看價錢來評斷，影片背後的藝術價值、所帶來的效益都是難以量化的價值。

Q2：影片要拍多長？要選什麼方式呈現影片？

影片的長度及呈現方式皆須透過與客戶的深度訪談及討論後才能確定，以B2B的洽談溝通為例，通常會需要大約1個月的前置溝通、作業期間，才能確定最後的影片呈現方式及片長喔！

影片行銷找衍繹，精緻客製化服務最貼心

而不論你有任何影片行銷形式的需求，都能來衍繹影像，我們能提供你最細心且貼心的服務，並且擁有以下特點：

• 一條龍的客製化服務

 衍繹影像不害怕耗費時間成本，擅長傾聽、訪談，與客戶進行深度的對話，以了解客戶的確切期望、瞄準合適的客群，並且還能配合客戶的需求，如：有自行合作的廠商、特定的影像規格（instagram影片、youtube影片、紀錄片、故事性劇情等），來做調整。

• 源源不絕的創造力

 衍繹影像團隊的創意及想像力就是我們發想企劃的優勢，並且還擅長分析客戶的需求，幫你發想出最合適的影片行銷企劃。

• 多元的合作管道

 不論是要找藝人、演員、網紅等合作夥伴，還是想追求國際化，與國外團隊合作，衍繹影像都能協助洽談，幫你挑選到最符合企業觀感的人選。

• 多方面地推廣

 且不僅僅是影片行銷，衍繹影像還會幫你評估企劃執行的合適度，並另外提供平面廣告、人像與商品拍攝等其它服務，多角度地推廣整個企劃。

 衍繹影像注重與客戶的溝通，希望透過深度的訪談，確切地抓住客戶的需求，並拍出能夠深植人心、帶來無數回饋的影片，幫助客戶在經營影片行銷的路上永遠不落人後。若你有任何相關的影片拍攝需求，都歡迎與我們聯繫，讓衍繹與你一起討論，拍出最動人的影片！

影音行銷不像電視廣告，不僅不受限於時間的限制，還可以完整呈現客戶想敘述的故事，因此，在這個數位行銷當道的時代，影音儼然已成為行銷的趨勢，然而該如何企劃、拍攝才能吸引大眾的目光、達到高轉換的成效？跟著衍繹看下去，告訴你影音行銷的2大要點，幫你做出成效高分的影片！

影音行銷有哪幾種？

拍影片放上社群網路就叫做影音行銷嗎？影音行銷其實大致可以分為以下3大類：

1.直播影音行銷

直播是大家最為熟悉的影音行銷方式，最常被用來推銷、販賣商品，是最直接能與消費者互動、溝通的影音行銷。

2.影音廣告

第二種則是一般的影音廣告，可再細分為：2D／3D動畫、電視廣告及youtube廣告等。然而隨著網路及3C科技的發達，非電視廣告的影音廣告逐漸興起，不論是透過youtube、APP還是其它管道，都能讓消費者隨時接收到你的行銷訊息。

3.微電影、紀綠片

而片長較長的影音行銷，如：MV、企業形象影片、紀實攝影等，則著重於完整呈現出客戶所想傳達的理念及訊息，以達到吸引目光及行銷的效果。若想了解更多關於紀錄片、紀實攝影的介紹，歡迎參考這篇：紀實攝影是什麼？5大拍攝技巧細膩呈現影像與當代社會的對話。

影音行銷2要點，教你快速鎖定目光

而就像影片的好壞標準不在於影片有多長，影音行銷的重點也不在於多，衍繹相信，只要抓住以下2大要點，就能幫你做好影音行銷，鎖住目標客群的目光。

1.找客群，擬企劃

不同客群所在意，以及容易會被吸引的點都不同，因此在拍攝影片前，首先要確認的就是目標客群，不論是年齡、性別都要預先設定好，才能依此擬定出最合適的行銷企劃。

2.說故事，產共鳴

而最容易打動人心的影音企劃方式就是利用「故事」，來讓人產生共鳴，不論是改編自真實的感人故事，還是敘述寫實的生活困擾，甚至是充滿創意的輕鬆小品影片，只要能擊中受眾的痛點、引起好奇心，就能成功影響消費者的購買慾望。若想了解更多利用故事來行銷的手法，可以參考這篇：從故事行銷案例，了解影音如何創造影響力。

3大影音行銷案例，帶你了解影音趨勢

接下來，衍繹就要用3個影音行銷的成功案例，來帶你了解現今的影音趨勢！

1. P&G Watsons 六分鐘 護一生

為協助推廣屈臣氏與P&G六分鐘護一生的公益活動，衍繹影像特別訪問了勇敢的婦癌病友，而透過影片，我們看到的是她們的堅毅及美麗，沒有產品的介紹、沒有強烈地推銷，但卻能明確地顯現出本支影片的目標客群：女性，並且藉由故事的分享，來引起大眾的共鳴，進而達到推廣購買的目的。

2. Kymco G-Sense 125

而此支光陽機車（Kymco）的影片目標對象則是經銷商，而大部分的經銷商（修車行）在營業時間都會開著電視，因此，為因應此客群的喜好及習慣，衍繹將此影片做為電視廣告，以利隨時吸引經銷商的目光，增加其產品的銷售。

3. Lenovo Legion No Game No Life x 陳青琳

Lenovo這支影片則以「生活」為例，從敘述生活不只有一個面向的角度，帶出Lenovo的筆電也不只有一種功用，不論是要用在專業的工作領域，還是用在休閒娛樂都可以，希望網羅各個領域的消費者。

由此可知，衍繹影像擅長分析、企劃，並擁有無盡的創意想法，可以整合客戶的意見，轉化成撼動人心的影音，若你有任何影音行銷的需求，都歡迎與我們聯繫，讓衍繹影像團隊與你一同討論，創造出數一數二的影音行銷企劃！而若你想更了解影片製作的過程，也歡迎參考這篇：影片行銷3大製作流程，教你抓對重點效益享不完！

什麼是紀實攝影？

紀實攝影一詞出現在19世紀中葉，早期大多指的是戰地攝影或是記錄飢荒等等的照片，攝影師透過照片來記錄拍攝當下所發生的故事，並以真實、不加以美化的拍攝手法，呈現事件的真實性。

然而隨著攝影技術的發達，紀實攝影不再僅限於「照片」這個呈現方式，現今的紀實攝影也可以用「影片」的方式來闡述，並且透過影片也更能讓觀看者有深入的體會，甚至針對影像的主題引發大眾的注意及議題的探討。

紀實攝影如何影響當代社會

所以說，紀實攝影對於衍繹影像來說，不只是一種記錄社會真實面的方式，更能達到以下的效果：

• 傳遞公益活動的目的

• 引發議題探討

• 建立品牌形象

• 傳遞品牌價值

因此，不論是對於企業還是公益團體，紀實攝影都是一種很好的理念傳達方式！

紀實攝影5大拍攝技巧

而對於衍繹影像來說，拍攝紀實攝影有以下5大技巧，靈活運用這些技巧不僅能讓整部作品顯得更加真實、動人，同時也能確實達到傳遞影片背後內涵的作用。

鏡頭特寫（Close Up）、大特寫（Extreme Close Up）

人物與鏡頭對話

拍攝背影

手持感拍攝（hand-held）

溶接剪接（Dissolve）

衍繹影像紀實攝影作品分享

而衍繹影像的攝影服務包含公益活動的記錄以及用紀錄片來激勵人心、倡導企業理念等，拍攝過多篇感人的真實故事，如：

國泰人壽【幸福要保足-子女篇】這女孩有病

國泰人壽【2020最感人】明年的今天，妳還會陪在我身邊嗎？

國泰人壽【2020最催淚】被遺忘的人，不存在

透過影片傳達出失智症影響的不單單是患者本身，還包括患者的家屬，且利用家屬與鏡頭的對話，讓觀看者彷彿能感同身受家屬的心酸、不捨以及對母親滿滿的愛，並透過此案例讓大眾更關注失智的議題，以及推廣相關的保險以保障病患。

想知道更多影片拍攝的案例及技巧嗎？歡迎參考Halide商業攝影作品總覽，從中找出觸動您心的故事及風格！

想了解更多衍繹影像的作品可至官方網站觀看，而有相關的服務需求也可隨時與我們聯繫喔！

延伸閱讀：紀實攝影是什麼？5大拍攝技巧細膩呈現影像與當代社會的對話

故事行銷的魅力，常會令人深陷其中而不自覺，一則好的故事不僅引人入勝，在故事的背後更可能帶來無限商機。但若沒有精準的表達手法，即便故事內容多麼豐富、商品多麼新穎，同樣難以進入大眾的心裡，自然削減了故事行銷的影響力。而在資訊量爆炸的今日，要如何在資訊洪流中讓人們對於故事留下深刻的印象？今天就來聊聊，好的故事行銷案例是如何打進觀眾的心坎裡吧！

什麼是故事行銷?

「故事行銷」就字面理解，即是以說故事的手法達到行銷目的。許多人都想讓自家品牌或是商品令人印象深刻，而精準的故事包裝的確能夠有效打動人心。但什麼是精準的故事行銷呢？許多人可能急於在故事案例中介紹品牌的優良歷史、商品的各式優點，但往往成效不如預期，因為大多忽略了重要的關鍵：與看故事的人建立橋樑

觀看元家企業形象影片「元家的一天」

一個精確的故事不僅能塑造出品牌的形象，還要能讓看故事的人發自內心的認同，肯定品牌的價值，進一步建立起信任的橋樑，並在腦海裡留下深刻印象，至此「故事行銷」才算是發揮其應有的作用。

如何用故事案例帶動行銷

上述提及了故事行銷的精準度以及與觀眾建立橋樑，而要如何規劃出好的故事案例？可從以下幾點方向思考：

●     結合時下話題，塑造品牌定位

拜現今科技與網路的發達所賜，時下新鮮話題、社會議題等很容易引發高度的討論與關注，隨之而來的便是許多從中延伸的廣告與文章等。故事行銷若能適當地與熱門話題結合，便能夠引發群眾共鳴，但也別一昧跟隨潮流而偏離自家品牌的定位，稍有不慎就容易成為四不像的跟風故事，對於行銷無法達到加分的效果。

●    了解客群需求，用故事加強力道

故事行銷的重點之一，是如何讓群眾看故事的當下能夠置身其中，彷彿眼前說著是自己的故事。所以了解客戶的需求，巧妙地使用故事表達，讓觀看者發現自己與故事的關聯性，進而引出客群的同理心。

●     「反客為主」，故事換人說

「由客戶親自說故事」常出現在故事行銷案例中，將顧客本身的故事帶入商品的使用過程或是分享心得，容易貼近閱讀者的心理。試想當與你年紀相仿、經歷相似的人口中，訴說著似曾發生過的故事，一字一句都能產生認同感，對於品牌形象的塑造自然加分。

為什麼企業需要故事行銷？

在現今資訊氾濫的時代，人們接收訊息的速度與資訊數量可說是今非昔比，故事的內容需要及時地被看見，相比以往的圖片與文字敘述，現代人更容易被影音述說的形式所吸引，透過影音表達的故事行銷也更能直接被觀眾記憶，激起更多漣漪，進一步觸發消費者購買的動機，甚至能運用故事行銷塑造品牌定位，從眾多品牌脫穎而出。

故事行銷案例：好的故事行銷，激起更多火花

「故事行銷」可以引發消費者共鳴，創造出話題性及購買動機，以下衍繹整理出利用影音呈現的故事行銷案例分享給各位參考：

85度C攜手衡山 讓愛補漏 邀您一起吃月餅做公益

結合現有社會問題，表達對於弱勢族群的關懷，透過實境拍攝讓觀影者更貼近故事人物，引起大眾的共鳴，讓群眾對所闡述的理念產生認同。

【幸福要保足-父母篇】我的罐子爸爸

由第三方說著自己的親身經歷，真情流露的述說曾經歷的故事，讓嚴肅的話題增添滿滿的動人溫情，可喚起大眾的同理心，進而肯定產品的價值。

藉由以上的故事案例與故事行銷的思考方向，心中是否也對故事行銷有一定的認識了呢？無論故事要用何種方式表達，千萬別盲目追隨，他人成功的故事行銷案例未必適合自己，如何規劃出適合自己的故事行銷，以及符合品牌的追求目的才是優先目標喔！