從故事行銷案例，了解影音如何創造影響力｜Halide 衍繹影像

故事行銷的魅力，常會令人深陷其中而不自覺，一則好的故事不僅引人入勝，在故事的背後更可能帶來無限商機。但若沒有精準的表達手法，即便故事內容多麼豐富、商品多麼新穎，同樣難以進入大眾的心裡，自然削減了故事行銷的影響力。而在資訊量爆炸的今日，要如何在資訊洪流中讓人們對於故事留下深刻的印象？今天就來聊聊，好的故事行銷案例是如何打進觀眾的心坎裡吧！

什麼是故事行銷?

「故事行銷」就字面理解，即是以說故事的手法達到行銷目的。許多人都想讓自家品牌或是商品令人印象深刻，而精準的故事包裝的確能夠有效打動人心。但什麼是精準的故事行銷呢？許多人可能急於在故事案例中介紹品牌的優良歷史、商品的各式優點，但往往成效不如預期，因為大多忽略了重要的關鍵：與看故事的人建立橋樑

 

觀看元家企業形象影片「元家的一天」

一個精確的故事不僅能塑造出品牌的形象，還要能讓看故事的人發自內心的認同，肯定品牌的價值，進一步建立起信任的橋樑，並在腦海裡留下深刻印象，至此「故事行銷」才算是發揮其應有的作用。

如何用故事案例帶動行銷

上述提及了故事行銷的精準度以及與觀眾建立橋樑，而要如何規劃出好的故事案例？可從以下幾點方向思考：

●     結合時下話題，塑造品牌定位

拜現今科技與網路的發達所賜，時下新鮮話題、社會議題等很容易引發高度的討論與關注，隨之而來的便是許多從中延伸的廣告與文章等。故事行銷若能適當地與熱門話題結合，便能夠引發群眾共鳴，但也別一昧跟隨潮流而偏離自家品牌的定位，稍有不慎就容易成為四不像的跟風故事，對於行銷無法達到加分的效果。

●    了解客群需求，用故事加強力道

故事行銷的重點之一，是如何讓群眾看故事的當下能夠置身其中，彷彿眼前說著是自己的故事。所以了解客戶的需求，巧妙地使用故事表達，讓觀看者發現自己與故事的關聯性，進而引出客群的同理心。

●     「反客為主」，故事換人說

「由客戶親自說故事」常出現在故事行銷案例中，將顧客本身的故事帶入商品的使用過程或是分享心得，容易貼近閱讀者的心理。試想當與你年紀相仿、經歷相似的人口中，訴說著似曾發生過的故事，一字一句都能產生認同感，對於品牌形象的塑造自然加分。

為什麼企業需要故事行銷？

在現今資訊氾濫的時代，人們接收訊息的速度與資訊數量可說是今非昔比，故事的內容需要及時地被看見，相比以往的圖片與文字敘述，現代人更容易被影音述說的形式所吸引，透過影音表達的故事行銷也更能直接被觀眾記憶，激起更多漣漪，進一步觸發消費者購買的動機，甚至能運用故事行銷塑造品牌定位，從眾多品牌脫穎而出。

故事行銷案例：好的故事行銷，激起更多火花

「故事行銷」可以引發消費者共鳴，創造出話題性及購買動機，以下衍繹整理出利用影音呈現的故事行銷案例分享給各位參考：

85度C攜手衡山 讓愛補漏 邀您一起吃月餅做公益

『85度C與衡山基金會攜手合作「愛無礙、愛不漏，邀您一起吃月餅做公益」活動，為幫助弱勢家庭修繕居家環境盡一份力。』

結合現有社會問題，表達對於弱勢族群的關懷，透過實境拍攝讓觀影者更貼近故事人物，引起大眾的共鳴，讓群眾對所闡述的理念產生認同。

 

【幸福要保足-父母篇】我的罐子爸爸

『張爸爸無聲的愛，在家人需要時一直都在，即使不幸罹病離開，也用另一種方式支撐家人一切所需。家人的真情告白，只想傳達無盡的想念給爸爸。』

由第三方說著自己的親身經歷，真情流露的述說曾經歷的故事，讓嚴肅的話題增添滿滿的動人溫情，可喚起大眾的同理心，進而肯定產品的價值。

藉由以上的故事案例與故事行銷的思考方向，心中是否也對故事行銷有一定的認識了呢？無論故事要用何種方式表達，千萬別盲目追隨，他人成功的故事行銷案例未必適合自己，如何規劃出適合自己的故事行銷，以及符合品牌的追求目的才是優先目標喔！